Omprofilering är ofta en spännande tid för ett företag, men det kan också medföra oväntade utmaningar, särskilt när det gäller SEO. Många företag upplever en massiv minskning av webbtrafiken efter en omprofilering, vilket kan ha allvarliga konsekvenser för verksamheten. Frågan är: Vad orsakar denna trafikförlust, och hur kan du vända trenden?
Varför trafikbortfall sker efter omprofilering
Det första steget för att lösa problemet är att förstå varför trafikbortfall sker efter en omprofilering. Det finns ett antal faktorer som kan påverka detta, och det är viktigt att ta itu med dessa så snart som möjligt.
1. Ändrade URL-strukturer
Ett av de vanligaste problemen efter en omprofilering är att URL-strukturerna har förändrats. Om de gamla URLinte korrekt omdirigeras till de nya, kan både Google och användare få problem med att hitta din webbplats. Detta leder till brutna länkar och en kraftig minskning av trafik.
Omdirigeringar (301-omdirigeringar) är avgörande för att säkerställa att den SEO-kraft du byggt upp på dina gamla URLöverförs till de nya sidorna. Om du inte har implementerat dessa korrekt, kan det resultera i att din ranking förloras.
2. Förlorade backlinks
Backlinks är en viktig del av SEO-strategin och hjälper din webbplats att rankas högre. När du omprofilerar ditt varumärke kan vissa av dina backlinks bli förlorade eller leda till felaktiga sidor. Om andra webbplatser fortfarande länkar till dina gamla URL utan att bli omdirigerade, kommer du förlora den SEO-fördel som dessa länkar tillförde din webbplats.
3. Förändringar i varumärkessökningar
Om ditt varumärke har ett nytt namn eller en ny logotyp efter omprofileringen kan det påverka antalet varumärkessökningar som görs på Google. Människor som tidigare sökte efter ditt gamla varumärke kanske inte känner igen eller hittar din nya profil, vilket leder till färre sökningar och därmed mindre trafik.
Varumärkessökningar spelar en större roll för SEO än vad många inser. Om människor slutar söka på ditt gamla varumärke och inte börjar söka på ditt nya, kan detta leda till en märkbar nedgång i trafiken.
4. Dålig kommunikation med kunder
En annan viktig faktor är hur väl du kommunicerar om din omprofilering till befintliga kunder. Om de inte är medvetna om att du har ändrat ditt varumärke eller din webbplats, kan de helt enkelt anta att du inte längre finns. Kunder måste bli ordentligt informerade om den nya webbplatsen och namnet, så att de kan fortsätta besöka dig.
Steg för att återfå trafiken
Att förstå orsakerna till trafikbortfallet är bara början. Nästa steg är att vidta åtgärder för att återfå den förlorade trafiken och säkerställa att din omprofilering inte skadar ditt företags synlighet på lång sikt.
1. Omdirigera gamla URL
Om du har ändrat dina URL-strukturer under omprofileringen är det avgörande att ställa in 301-omdirigeringar från dina gamla URLtill de nya sidorna. Dessa omdirigeringar kommer att säkerställa att både användare och sökmotorer hittar rätt sidor och att din SEO-kraft överförs till de nya sidorna.
Genom att implementera korrekt omdirigering kan du behålla mycket av din tidigare trafik och ranking. Detta är en av de första åtgärderna du bör vidta om du märker en nedgång i trafiken efter en omprofilering.
2. Analysera och åtgärda backlinks
Förlorade backlinks kan vara en stor orsak till trafikminskningen. Använd verktyg som Google Search Console eller Ahrefs för att analysera dina backlinks och se vilka som fortfarande pekar på de gamla sidorna. När du har identifierat dessa länkar, kontakta webbplatsägarna och be dem att uppdatera länkarna till dina nya URL.
Om du inte kan kontakta ägarna till dessa webbplatser, kan du ställa in omdirigeringar för de specifika URLså att du inte förlorar länkvärdet.
3. Återställ varumärkessökningar
För att säkerställa att folk börjar söka efter ditt nya varumärke behöver du investera i marknadsföring och tydlig kommunikation. Lansera kampanjer som förklarar omprofileringen och säkerställ att kunder och besökare förstår att ditt företag har ett nytt namn eller utseende.
Det kan också vara bra att skapa innehåll som specifikt riktar sig till användare som söker efter ditt gamla varumärke, och gradvis introducera dem till det nya. Använd bloggar, sociala medier och e-postmarknadsföring för att kommunicera denna förändring effektivt.
4. Uppdatera alla marknadsföringskanaler
Se till att alla dina marknadsföringskanaler, inklusive sociala medier, e-postsignaturer, visitkort och annonser, är uppdaterade med ditt nya varumärke. Ju mer konsekvent din omprofilering är på alla plattformar, desto lättare blir det för både Google och dina kunder att associera det nya varumärket med ditt företag.
5. Skapa en sitemap och skicka den till Google
När du har genomfört omprofileringen och uppdaterat din webbplats, är det viktigt att skapa en ny XML-sitemap och skicka den till Google Search Console. Detta hjälper Google att snabbt förstå förändringarna på din webbplats och indexera de nya sidorna korrekt.
6. Övervaka och optimera SEO efter omprofileringen
Efter att du har implementerat de första åtgärderna är det viktigt att kontinuerligt övervaka din webbplats prestanda. Använd verktyg som Google Analytics för att hålla koll på din trafik, avvisningsfrekvens och konverteringar. Om du fortfarande ser en nedgång kan det vara nödvändigt att justera din SEO-strategi ytterligare.
Slutsats: Omprofilering och SEO
Omprofilering kan leda till stora fördelar för ditt företag på lång sikt, men det kan också medföra stora utmaningar, särskilt när det gäller SEO och trafik. Genom att förstå de vanliga orsakerna till trafikbortfall och vidta rätt åtgärder kan du minimera de negativa effekterna och återfå din synlighet på nätet.
Det viktigaste är att planera noggrant innan du genomför en omprofilering och att se till att varje teknisk aspekt hanteras korrekt. Om du gör detta på rätt sätt kan du inte bara undvika en stor trafikminskning, utan även dra nytta av omprofileringen genom att nå ut till nya kunder och förstärka ditt varumärke.