Skip to main content
seo konkurrentanalys

En grundlig SEO konkurrentanalys kan omvandlas till din färdplan över vad du behöver göra för att förbättra din webbplats, så att den slår dina konkurrenters.

Den kan också användas till att identifiera styrkor och svagheter på både din och dina konkurrenters webbplatser. Genom att använda denna information kan du upptäcka de områden både du och dina konkurrenter är svaga inom samt vidare dra nytta av detta för din webbplats och sökresultat.

En SEO konkurrentanalys innebär att du undersöker dina konkurrenters länkar, sökord, innehåll och mer i syfte att omvandla de mest framgångsrika delarna av deras taktiker till en mer optimerad egen SEO-strategi. Istället för att gissa dig till vilka sökord du ska rikta in dig på eller vilket innehåll du ska skapa, kan du istället se vad som fungerar för andra och bygga vidare på den framgången. En SEO konkurrentanalys fungerar som en kraftfull undersökningsstrategi för att hjälpa dig att ranka högre, få mer trafik och fler konverteringar. Dess magi sker genom att du upptäcker SEO-möjligheter som du kanske inte hade sett annars.

En SEO konkurrentanalys hjälper dig att svara på frågor som:

  • Vilka är mina faktiska SEO konkurrenter?
  • Vilka sökord ska jag rikta in mig på?
  • Vilka ämnen bör jag ta upp?
  • Var kan jag hitta länkar?
  • Vad behöver jag för att slå konkurrenterna?

Tanken är inte att kopiera dina konkurrenter, utan att utnyttja data för att bli bättre och använda kunskap för att skapa bättre upplevelser för dina besökare.

Identifiera dina verkliga konkurrenter

Detta kan låta självklart, men innan du kan påbörja konkurrentanalysen måste du veta vilka dina sökkonkurrenter faktiskt är. Du kanske tror att du vet, men det kan visa sig att dina organiska sökkonkurrenter inte är desamma som dina direkta affärskonkurrenter.

Det mest grundläggande sättet att identifiera dina konkurrenter på, är att helt enkelt ange dina viktigaste sökord på Google och sedan se vilka domäner som rankar högst. Gör detta för 10–20 av dina viktigaste sökord, spåra allt i ett kalkylblad och beräkna vilka domäner som visas oftast och i vilken position.

Jämför din webbplats med dina konkurrenters

Vad du ska fokusera på:

  • Webbdesign:
    • Övergripande webbdesign – Är deras webbplats tilltalande och engagerande?
    • Webbplatsens responsivitet – Anpassas layouten till både desktop och mobila enheter?
    • Webbplatsstruktur – Är strukturen smidig och lättsam?
    Webbplatsladdningshastighet – Är deras värdefulla målsidor optimerade för hastighet?
    • Navigering – Är det enkelt att hitta produkter / tjänster / kontaktinfo / CTA på deras hemsida?
    • Webbplatskarta – Är deras webbplatskarta optimerad för genomsökningsbarhet?
    • PageRank-distribution – Vad är deras PageRank-distribution?
    • Placering av CTA:er – Vilka positioner använder de för att placera sina Call-to-Action-knappar?
  • Webbsidor:
    • Hemsida
    • Individuella produkt- och tjänstesidor
    • Browse sidor (sidor med flera produkter för enkel bläddring)
    • Nyheter/Blogg/KnowledgeBase-sidor
    • FAQ-sida om de har någon

Genom att jämföra webbplatser kan du avgöra om din webbplats också är tilltalande, har en enkel navigering, specialfunktioner, enkel shoppingprocess, tydliga CTA:er och en god användarupplevelse. Om inte, bör du börja arbeta med alla dessa faktorer direkt. Denna analys hjälper dig även att förbättra din webbplats gällande avvisningsfrekvens.

Sökordsanalys

En konkurrensmässig sökordsanalys är en process för att identifiera värdefulla sökord som dina konkurrenter, men inte du, rankar högt för. Är deras sökord desamma som dina? Gör de något annorlunda med sina sökord? Fokuserar de mer på long tail sökord eller är de inriktade på ämnen snarare än sökord? Detta är din möjlighet att hitta nyckelord och ämnen som du har missat eller inte känt till.

Viktigt att ha i åtanke:

  • Sökorden ska vara värdefulla (dvs. höga volymer och relaterade till ditt företag eller hög konverteringsgrad).
  • Nyckelorden bör vara sådana som du kan ranka för, eller kan ranka högre för.
  • Att jämföra flera konkurrenter ger dig ofta en rikare analys.

Innehållsanalys

När du analyserar dina konkurrenters webbplatser är den viktigaste delen att analysera deras innehåll. Varför? För att content is king. Innehåll är en av de faktorer som tydligast påverkar din framgång med SEO.

Det finns flera verktyg för att analysera dina konkurrenters innehåll. Tveka inte att använda dem. Undersök vilken typ av innehåll de skapar. Skapar de bara innehåll som kommer att gynna deras verksamhet? Använder de den typen av innehåll som kommer att hjälpa deras kunder och förbättra deras kunskapsbas? Eller använder de båda teknikerna för att ranka på sökmotorn?

I analysen bör du ta hänsyn till:

  • Antal ord
  • Typ av innehåll – text, video, foto eller podcast
  • Typ, variation och kvalitet på informationen i inläggen
  • Frekvens av sökord
  • Rubriker och underrubriker
  • Längd på rubriker
  • Innehållets struktur
  • Länkstrategi i inlägget
  • Innehållets relevans för sökord
  • Djup av ämnet som behandlas

Vad dina konkurrenter missar eller kan bli bättre på, kan du använda för att få ett försprång. Du kan använda analysen till att tillhandahålla det innehåll din publik kanske letar efter, men inte hittar hos konkurrenterna. Dessutom ger det dig en inblick i vad som saknas i ditt innehåll och vad du kan göra bättre.

Länkanalys

I likhet med sökordsanalysen, syftar en länkanalys till att identifiera konkurrenters bakåtlänkar som du också skulle kunna få. Bakåtlänkar hänvisar till de webbplatser som länkar till dina konkurrenters webbplatser. Att tjäna högkvalitativa bakåtlänkar är avgörande i SEO-världen. När webbplatser med hög auktoritet länkar till din webbplats, indikerar det att din webbplats är tillräckligt auktoritativ för att de skulle vilja rekommendera den och visa innehållet för sina besökare.

I teorin och praktiken fungerar detta eftersom de webbplatser som länkar till dina konkurrenter redan har visat att de är intresserade av ditt ämne. Om du kan visa dem att din resurs är betydligt bättre än dina konkurrenter, har du en bättre chans än genomsnittet att också få en länk. En annan fördel är att den här processen hjälper dig att hitta mycket relevanta sidor att hämta länkar från.

Slutsats

Vid det här laget är det enkelt att se hur insiktsfull en SEO konkurrentanalys kan vara och hur den kan hjälpa dig att öka din varumärkeskännedom, förbättra rankningen samt få förtroende hos din online publik.

Självklart kan du klara dig bra även utan en konkurrentanalys. Men med en får du se din verksamhet ur ett nytt perspektiv, avgöra om den verkligen mår bra eller inte, ta reda på om du missar viktiga möjligheter samt se hur du presterar i förhållande till konkurrenterna.

Slutligen ska du inte tänka på konkurrentanalysen som en engångsstrategi. Det är snarare en långsiktig strategi vars process du kommer att behöva upprepa regelbundet, eftersom nya företag kontinuerligt tar sig in på marknaden och ingen webbplats stannar på toppositionen för alltid.

Buzzlemedia är en SEO-byrå som erbjuder både strategisk och operativ rådgivning inom digital marknadsföring. Om du vill ha hjälp eller bara få feedback på er nuvarande situation är du välkommen att ringa oss på 040 – 12 49 19 eller kontakta oss online idag!

seo konkurrentanalys
Ida Lepenica

Författare Ida Lepenica

Fler inlägg av Ida Lepenica
Share via
Copy link