SEO-optimering är en serie av aktiviteter som syftar till att förbättra en webbplats ranking på Google, med det slutliga målet att öka konverteringar, intäkter och expandera organisationen. Dessa ingrepp tarvar såväl kunskap som praktiska färdigheter – därför bjuder vi denna matiga guide för att ge er välbehövlig insikt.
I dagens digitala landskap är sökmotoroptimering, eller SEO, en grundläggande aspekt av att driva en framgångsrik webbplats. I denna guide kommer vi att redogöra för grunderna inom SEO och hur ni kan optimera er webbplats för förbättrad synlighet hos sökmotorer som Google.
Vad är SEO-optimering?
SEO-optimering är en process som syftar till att förbättra synligheten av en webbplats eller en sida i sökmotorernas organiska sökresultat. Det innebär att man ämnar optimera olika faktorer på webbplatsen; såsom innehåll, struktur, länkprofil, meta-taggar och andra tekniska aspekter som påverkar sökmotorernas bedömning av webbplatsens relevans och kvalitet.
Målet med SEO-optimering är att öka trafiken till webbplatsen från sökmotorerna genom att förbättra webbplatsens synlighet och rangordning i sökresultaten (SERP). Detta kan i sin tur leda till ökad exponering, trafik, konverteringar och försäljning för webbplatsen eller företaget.
Varför är SEO-optimering viktigt?
Den heliga graalen inom sökmotoroptimering är att nå största möjliga synlighet på nätet. SEO är viktigt eftersom det hjälper webbplatser att nå högre ranking i sökresultaten, vilket leder till ökad trafik, högre konverteringsfrekvenser och potentiellt större intäkter. Den som har någonting att erbjuda vill självklart bli exponerad för en potentiell kundgrupp. Att bara vara synlig är inget självändamål, utan framgången tjänar den som lyckas synas för just de som kan tänkas konsumera från utbudet.
Idag är det en hygienfaktor att nyttja de digitala verktyg som finns för att bli relevant hos sökmotorerna. Att negligera en SEO-optimering kan vara förödande för försäljning och potentiella intäkter.
Nyckelkomponenter inom SEO
Det finns tre huvudsakliga komponenter inom SEO och för att nå en slutlig SEO-optimering: on-page SEO, off-page SEO och teknisk SEO. Dessa komponenter arbetar tillsammans för att säkerställa att er webbplats har en stark SEO-grund.
Först ska vi berätta om sökordsanalys – som förutsätter dessa tre komponenter:
Sökordsanalys och användning
Sökordsanalys hjälper er att identifiera vilka sökord och fraser som är mest relevanta för er webbplats och målgrupp. När ni har identifierat dessa sökord är det viktigt att använda dem på rätt sätt inom era sidors innehåll, titlar, metabeskrivningar och bildalt-taggar. Detta hjälper sökmotorerna att förstå vad era sidor handlar om och att matcha dem med användarnas sökfrågor.
Detta är alltså grundförutsättningen till en lyckad on-page, off page och teknisk SEO.
On-page SEO
On-page SEO fokuserar på optimering av webbsidans innehåll och struktur. Det innefattar användning av relevanta sökord, optimering av titlar och metabeskrivningar, strukturerad data och schema markup, optimering av bildfiler och alt-taggar, intern länkning och ankartexter samt att skapa kvalitativt och relevant innehåll.
Off-page SEO
Den som vill – och vem vill inte? – förbättra sin webbplats auktoritet och relevans bör nyttja off-page SEO. Detta görs genom att externa webbplatser länkar till er (backlinks), engagera användare på sociala medier, optimera för lokal SEO och Google My Business, samt arbeta med online-reputation och recensioner.
Se till att förbättra ert rykte och era omnämnanden digitalt. En god recension kan vara startskottet för många fler framgent.
Teknisk SEO
Teknisk SEO inbegrips av att förbättra webbsidans hastighet och prestanda, säkerställa responsiv design och mobiloptimering, använda säkra anslutningar (HTTPS), skapa sitemap och robots.txt, använda strukturerad data och schema markup samt optimering av sidstruktur och URL:er.
Sammanfattningsvis är on-page, off-page och teknisk SEO tre grundläggande delar att fokusera på för att uppnå SEO-optimering.
On-page SEO – vad inkluderas?
On-page SEO är grunden för att skapa en stark SEO-strategi. Dessutom är det en basal komponent i processen för SEO-optimering. Det inkluderar att optimera faktorer som sidtitlar, meta-beskrivningar, innehåll, URL-struktur, intern länkstruktur, bildoptimering och sidhastighet. Nedan följer elementen som innefattas av det:
Optimering av titlar och metabeskrivningar
Titlar och metabeskrivningar är viktiga för att sökmotorer och användare ska förstå vad en sida rymmer för innehåll. En välformulerad och optimerad titel och metabeskrivning kan öka er klickfrekvens (CTR) från sökresultaten och hjälpa er att ranka högre. Detta är en smart handling för den som genom egna ansträngningar vill ge sitt bidrag till en SEO-optimering.
Strukturerad data och schema markup
Strukturerad data och schema markup hjälper sökmotorer att förstå ert innehåll bättre och kan förbättra er synlighet i sökresultaten. Genom att använda schema markup kan ni ge sökmotorerna mer detaljerad information om er sidor, vilket kan leda till att era sidor visas med särskilda funktioner som rich snippets eller kunskapspaneler.
Optimering av bildfiler och alt-taggar
Bilder spelar en viktig roll på en webbplats och genom att optimera dem kan man förbättra både användarupplevelsen och SEO. Att komprimera bildfiler är en bra metod för att snabba upp laddningstiden på webbplatsen. Dessutom bör man använda beskrivande filnamn och lägga till alt-taggar för att hjälpa sökmotorer att förstå vad bilden föreställer. Genom att följa dessa tips kan man förbättra sin webbplats prestanda och därmed öka chansen att ranka högre i sökresultaten.
Intern länkning och ankartexter
Intern länkning är en viktig process för att förbättra användarnas navigering och er webbplats struktur och hierarki. Genom att använda beskrivande ankartexter som innehåller relevanta sökord, kan man förbättra SEO-värdet av interna länkar. Detta kan hjälpa sökmotorer att förstå webbplatsens struktur och relevans, vilket kan leda till bättre ranking och trafik.
Att ha en bra intern länkstruktur är också viktigt för att hjälpa användare att hitta relevant innehåll på webbplatsen, vilket kan leda till ökat engagemang och konverteringar.
Skapa kvalitativt och relevant innehåll
Innehåll av hög kvalitet är nyckeln till en framgångsrik SEO-strategi. Skapa innehåll som är informativt, relevant och engagerande för er målgrupp och som svarar på deras sökfrågor. Detta kommer att öka er webbplats auktoritet och förbättra er ranking i sökresultaten.
Sökmotorerna har för avsiikt att premiera de webbplartser som användarna vänder sig till för svar. Kan ni besvara de frågor som användarna ställer, då kommer Google att öka er exponering bland sökresultaten – så att ni kan informera ännu fler användare.
Mobilanpassning och användarvänlighet
En mobilanpassad och användarvänlig webbplats är avgörande för att förbättra användarupplevelsen och för att ranka högre i sökresultaten. Det är viktigt att säkerställa att er webbplats är responsiv, har snabba laddningstider och är enkel att navigera på alla enheter, inklusive mobiltelefoner och surfplattor.
Detta kan förbättra användarupplevelsen och minska risken för att användare lämnar webbplatsen på grund av dålig prestanda. Att ha en väl optimerad mobilanpassad webbplats kan också hjälpa till att öka trafiken och konverteringarna.
Off-page SEO
Off-page SEO handlar om att bygga auktoritet och trovärdighet för er webbplats genom att skapa och förvalta era externa länkar och online-reputation. Det innefattar följande element:
Bygga inkommande länkar (backlinks)
Inkommande länkar, även kallade backlinks, är länkar från andra webbplatser som pekar till er webbplats. Dessa länkar är viktiga för att bygga auktoritet och förbättra er ranking i sökresultaten. Fokusera på att skapa högkvalitativa och relevanta länkar från betrodda källor. Detta kan göras genom gästbloggande, skapa värdefullt och delbart innehåll, eller genom att delta i branschforum och sociala medier.
Sociala medier och delbarhet
Sociala medier är en kraftfull kanal för att sprida ert innehåll och öka er webbplats synlighet. Genom att skapa engagerande och delbart innehåll kan ni uppmuntra användare att dela det på sina sociala medieplattformar, vilket kan leda till ökad trafik och auktoritet för er webbplats.
Lokal SEO och Google My Business
Lokal SEO är särskilt viktigt för små företag som vill nå en lokal målgrupp. Optimera er webbplats för lokala sökord och skapa en Google My Business-profil för att förbättra er synlighet i lokala sökresultat och på Google Maps. Börja med att gräva där ni står innan ni tar över världen.
Online-reputation och recensioner
Er online-reputation påverkar hur potentiella kunder uppfattar ert företag. Hantera recensioner, svara på negativa kommentarer på ett professionellt sätt och uppmuntra nöjda kunder att lämna positiva recensioner för att bygga en stark online-reputation.
Teknisk SEO
Teknisk SEO innebär att förbättra de tekniska aspekterna av er webbplats för att säkerställa en snabb, säker och sökmotorvänlig webbplats. Det inkluderar följande element:
Webbsidans hastighet och prestanda
En snabb webbplats förbättrar användarupplevelsen och rankningen i sökresultaten. Optimera er webbplats hastighet genom att komprimera bilder, minimera kod, använda caching och utnyttja CDN-tjänster (Content Delivery Network).
Responsiv design och mobiloptimering
Responsiv design innebär att er webbplats anpassar sig efter olika enheter och skärmstorlekar, vilket ger en optimal användarupplevelse. Mobiloptimering är avgörande eftersom en stor andel av sökningar görs på mobila enheter.
Säkerhet och HTTPS
Säkerhet är en viktig faktor för både användare och sökmotorer. Se till att er webbplats använder HTTPS för att skydda användarnas information och förbättra er webbplats auktoritet och ranking.
Sitemap och robots.txt
En sitemap ger sökmotorer en översikt över er webbplats struktur och hjälper dem att hitta och indexera sidor snabbare. Robots.txt är en fil som styr hur sökmotorer interagerar med er webbplats och vilka sidor som ska indexeras eller ignoreras. Se till att er sitemap är uppdaterad och att er robots.txt-fil är korrekt konfigurerad för att optimera er webbplats för sökmotorer.
Strukturerad data och schema markup
Som tidigare nämnts hjälper strukturerad data och schema markup sökmotorer att förstå ert innehåll bättre och förbättrar er synlighet i sökresultaten. Implementera strukturerad data och schema markup på er webbplats för att dra fördel av dessa SEO-fördelar.
Sidstruktur och URL-optimering
En tydlig och välorganiserad sidstruktur hjälper både användare och sökmotorer att navigera och förstå er webbplats. Optimera era URL:er genom att göra dem korta, beskrivande och innehållande relevanta sökord.
Hantering av 404-sidor och omdirigeringar
404-sidor uppstår när en användare försöker nå en sida som inte längre finns eller har flyttats. Hantera 404-sidor genom att skapa anpassade felmeddelanden och omdirigera användare till relevanta sidor på er webbplats. Använd 301-omdirigeringar för att föra över SEO-värde från gamla till nya sidor när ni flyttar eller tar bort innehåll.
Att inneha 404-sidor kan vara förödande för de som vill uppnå god användarupplevelse. Det är ett fatalt störningsmoment för användaren att behöva uppleva 404-sidor. Den digitala vistelsen ska vara så sömlös som möjligt, annars riskerar användarna att vända sig till ett annat alternativ. Detta är även något som sökmotorerna ser allvarligt på, och ni kommer inte att anses trovärdiga att exponera.
Många ansträngningar kan göras, men de som negligerar eller glömmer sina 404-sidor gör ett stort misstag på sin väg att nå SEO-optimering.
Mätning och uppföljning av SEO-prestanda
För att utvärdera och förbättra er strategi för SEO-optimering är det viktigt att mäta och följa upp prestanda. Detta kan göras med hjälp av följande verktyg och metoder:
Google Analytics och Google Search Console
Google Analytics och Google Search Console är två verktyg som används för att analysera trafiken till en webbplats. Google Analytics mäter besökarnas beteende och ger information om antalet besökare, varifrån de kommer, vilka sidor de besöker och konverteringar. Det använder en spårningskod för att samla in och skicka data till Google Analytics.
Google Search Console ger data om hur webbplatsen presterar i sökresultaten på Google, sökord som genererar trafik till webbplatsen och eventuella tekniska problem. Det kräver att webbplatsägaren verifierar webbplatsens ägande. Genom att använda båda verktygen tillsammans kan webbplatsägare få en bättre förståelse för trafiken och prestandan på webbplatsen och använda informationen för att förbättra användarupplevelsen och öka trafiken.
Nyckel-KPI:er och målsättningar
Nyckel-KPI:er är centrala för att mäta framgången för en SEO-strategi. Det är viktigt att identifiera de KPI:er som är relevanta för verksamheten för att kunna utvärdera SEO-optimeringens prestationer. Organisk trafik är en vanlig KPI, eftersom det mäter antalet besökare som anländer till webbplatsen från organiska sökresultat.
Klickfrekvensen (CTR) är en annan viktig KPI, eftersom den mäter andelen av sökresultat som leder till en klickning på webbplatsen. Konverteringsfrekvensen är en annan KPI som är viktig för att mäta antalet besökare som utför önskade åtgärder på webbplatsen, exempelvis köp eller registreringar.
Ranking för viktiga sökord en annan viktig KPI, eftersom det mäter webbplatsens placering i sökresultaten för relevanta sökord. Genom att fokusera på dessa KPI:er och sätta upp realistiska målsättningar, kan man utvärdera framgångarna i SEO-strategin och göra justeringar vid behov.
Använda SEO-verktyg för sökord och positioner
För att lyckas med SEO-optimering är det avgörande att använda rätt rankingverktyg. Dessa verktyg är ovärderliga när det gäller att övervaka webbplatsens position i sökresultaten för relevanta sökord, samt att identifiera konkurrenter och marknadstrender. Genom att nyttja dessa verktyg kan man justera sin SEO-strategi och fokusera på de mest effektiva sökorden, vilket kan hjälpa till att förbättra webbplatsens ranking och därmed öka trafiken och konverteringarna. Det är viktigt att välja rätt verktyg och använda det på rätt sätt för att uppnå önskade resultat i sin SEO-strategi.
A-/B-testning och strategijustering
A-/B-testning är en metod där man jämför två versioner av en sida eller ett element för att avgöra vilken som presterar bäst. Genom att använda A-/B-testning på olika aspekter av sin SEO-strategi, såsom titlar, beskrivningar eller länkar, kan man få en bättre förståelse för vad som fungerar bäst för ens webbplats.
Nyttja resultatet av A-/B-testning för att sedan justera er SEO-strategi och optimera webbplatsen för att öka trafiken och konverteringarna. Det är viktigt att genomföra A-/B-testning regelbundet för att säkerställa att ni upprätthåller er strategi för SEO-optimering.
Sammanfattning och kommande steg
Att uppnå SEO-optimering av er webbplats för är en kontinuerlig process som kräver regelbunden uppföljning och justering. Här är några viktiga steg för att förbättra er SEO-strategi:
Kontinuerlig SEO-optimering och analys
SEO är en dynamisk och ständigt föränderlig disciplin. Med jämna mellanrum lanserar Google nya riktlinjer som företag och SEO-specialister behöver förhålla sig till. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna, algoritmuppdateringarna och bästa praxis för att säkerställa att er webbplats förblir konkurrenskraftig och synlig i sökresultaten. Genom att kontinuerligt analysera och optimera er webbplats kan ni maximera er organiska trafik och konverteringsfrekvens. Att efterleva rådande normer inom sökmotoroptimering är det som kommer göra er relevanta hos digitala användare.
Integrera SEO i er övergripande marknadsföringsstrategi
För bästa resultat och SEO-optimering bör SEO integreras i er övergripande marknadsföringsstrategi, inklusive innehållsmarknadsföring, sociala medier, e-postmarknadsföring och betald annonsering. En helhetslösning för digital marknadsföring kommer att säkerställa att era marknadsföringsinsatser arbetar tillsammans för att maximera er synlighet, kundengagemang och konverteringar.
Genom att följa denna guide och fokusera på nyckelkomponenterna i on-page, off-page och teknisk SEO, samt mätning och uppföljning av prestanda, kan ni förbättra er webbplats sökmotoroptimering och uppnå bättre rankingar, ökad trafik och högre konverteringsfrekvenser. Kom ihåg att SEO är en kontinuerlig process och kräver tid, ansträngning och tålamod för att uppnå långsiktiga och hållbara resultat. Men att lägga ner arbetet som krävs för SEO-optimering kommer ta er en lång bit på vägen.
Varför ska ni anlita Buzzlemedia?
Buzzlemedia är en strategisk och operativ byrå med specialistkompetens inom sökmotoroptimering och Google. Vårt samarbete kommer att förbättra er webbplats SEO-prestanda att och driva organisk trafik till er sajt. Vi använder data och analyser för att mäta resultaten av vår ansträngning och erbjuder anpassade strategier som är skräddarsydda efter era affärsmål, målgrupp och budget.
Att samarbeta med oss tillåter kontinuerlig SEO-optimering – grunden för ett långsiktigt partnerskap. Med Buzzlemedia som en förlängning av ert team, sparar ni tid och resurser samtidigt som ni förbättrar er digital marknadsföring.
