Hur ni utför en effektiv SEO-konkurrentanalys

En grundlig SEO-konkurrentanalys kan omvandlas till din färdplan över vad du behöver göra för att förbättra din webbplats, så att den slår dina konkurrenters.

Den kan också användas till att identifiera styrkor och svagheter på både din och dina konkurrenters webbplatser. Genom att använda denna information kan du upptäcka de områden både du och dina konkurrenter är svaga inom samt vidare dra nytta av detta för din webbplats och sökresultat.

En SEO-konkurrentanalys innebär att du undersöker dina konkurrenters länkar, sökord, innehåll och mer i syfte att omvandla de mest framgångsrika delarna av deras taktiker till en mer optimerad egen SEO-strategi. Istället för att gissa dig till vilka sökord du ska rikta in dig på eller vilket innehåll du ska skapa, kan du istället se vad som fungerar för andra och bygga vidare på den framgången. En SEO-konkurrentanalys fungerar som en kraftfull undersökningsstrategi för att hjälpa dig att ranka högre, få mer trafik och fler konverteringar. Dess magi sker genom att du upptäcker SEO-möjligheter som du kanske inte hade sett annars.

En SEO-konkurrentanalys hjälper dig att svara på frågor som:

• Vilka är mina faktiska SEO-konkurrenter?
• Vilka sökord ska jag rikta in mig på?
• Vilka ämnen bör jag ta upp?
• Var kan jag hitta länkar?
• Vad behöver jag för att slå konkurrenterna?

Tanken är inte att kopiera dina konkurrenter, utan att utnyttja data för att bli bättre och använda kunskap för att skapa bättre upplevelser för dina besökare.

Identifiera era verkliga konkurrenter

Detta kan låta självklart, men innan ni kan påbörja konkurrentanalysen måste ni veta vilka era sökkonkurrenter faktiskt är. Ni kanske tror att ni vet, men det kan visa sig att era organiska sökkonkurrenter inte är desamma som era direkta affärskonkurrenter.

Det mest grundläggande sättet att identifiera era konkurrenter på, är att helt enkelt ange era viktigaste sökord på Google och sedan se vilka domäner som rankar högst. Gör detta för 10–20 av era viktigaste sökord, spåra allt i ett kalkylblad och beräkna vilka domäner som visas oftast och i vilken position.

Jämför er webbplats med era konkurrenters

Vad ni ska fokusera på:

• Webbdesign:
  • Övergripande webbdesign – Är deras webbplats tilltalande och engagerande?
  • Webbplatsens responsivitet – Anpassas layouten till både desktop och mobila enheter?
  • Webbplatsstruktur – Är strukturen smidig och lättsam?
  • Webbplatsladdningshastighet – Är deras värdefulla målsidor optimerade för hastighet?
  • Navigering – Är det enkelt att hitta produkter / tjänster / kontaktinfo / CTA på deras hemsida?
  • Webbplatskarta – Är deras webbplatskarta optimerad för genomsökningsbarhet?
  • PageRank-distribution – Vad är deras PageRank-distribution?
  • Placering av CTA:er – Vilka positioner använder de för att placera sina Call-to-Action-knappar?
• Webbsidor:
  • Hemsida
  • Individuella produkt- och tjänstesidor
  • Browse sidor (sidor med flera produkter för enkel bläddring)
  • Nyheter/Blogg/KnowledgeBase-sidor
  • FAQ-sida om de har någon

Genom att jämföra webbplatser kan ni avgöra om er webbplats också är tilltalande, har en enkel navigering, specialfunktioner, enkel shoppingprocess, tydliga CTA:er och en god användarupplevelse. Om inte, bör ni börja arbeta med alla dessa faktorer direkt. Denna analys hjälper er även att förbättra er webbplats gällande avvisningsfrekvens.

Sökordsanalys

En konkurrensmässig sökordsanalys är en process för att identifiera värdefulla sökord som era konkurrenter, men inte ni, rankar högt för. Är deras sökord desamma som era? Gör de något annorlunda med sina sökord? Fokuserar de mer på long tail sökord eller är de inriktade på ämnen snarare än sökord? Detta är er möjlighet att hitta nyckelord och ämnen som ni har missat eller inte känt till.

Viktigt att ha i åtanke:

• Sökorden ska vara värdefulla (dvs. höga volymer och relaterade till ert företag eller hög konverteringsgrad).
• Nyckelorden bör vara sådana som ni kan ranka för, eller kan ranka högre för.
• Att jämföra flera konkurrenter ger er ofta en rikare analys.

Innehållsanalys

När ni analyserar era konkurrenters webbplatser är den viktigaste delen att analysera deras innehåll. Varför? För att content is king. Innehåll är en av de faktorer som tydligast påverkar er framgång med SEO.

Det finns flera verktyg för att analysera era konkurrenters innehåll. Tveka inte att använda dem. Undersök vilken typ av innehåll de skapar. Skapar de bara innehåll som kommer att gynna deras verksamhet? Använder de den typen av innehåll som kommer att hjälpa deras kunder och förbättra deras kunskapsbas? Eller använder de båda teknikerna för att ranka på sökmotorn?

I analysen bör ni ta hänsyn till:

• Antal ord
• Typ av innehåll – text, video, foto eller podcast
• Typ, variation och kvalitet på informationen i inläggen
• Frekvens av sökord
• Rubriker och underrubriker
• Längd på rubriker
• Innehållets struktur
• Länkstrategi i inlägget
• Innehållets relevans för sökord
• Djup av ämnet som behandlas

Vad era konkurrenter missar eller kan bli bättre på, kan ni använda för att få ett försprång. Ni kan använda analysen till att tillhandahålla det innehåll er publik kanske letar efter, men inte hittar hos konkurrenterna. Dessutom ger det er en inblick i vad som saknas i ert innehåll och vad ni kan göra bättre.

Länkanalys

I likhet med sökordsanalysen, syftar en länkanalys till att identifiera konkurrenters bakåtlänkar som ni också skulle kunna få. Bakåtlänkar hänvisar till de webbplatser som länkar till era konkurrenters webbplatser. Att tjäna högkvalitativa bakåtlänkar är avgörande i SEO-världen. När webbplatser med hög auktoritet länkar till er webbplats, indikerar det att er webbplats är tillräckligt auktoritativ för att de skulle vilja rekommendera den och visa innehållet för sina besökare.

I teorin och praktiken fungerar detta eftersom de webbplatser som länkar till era konkurrenter redan har visat att de är intresserade av ert ämne. Om ni kan visa dem att er resurs är betydligt bättre än era konkurrenter, har ni en bättre chans än genomsnittet att också få en länk. En annan fördel är att den här processen hjälper er att hitta mycket relevanta sidor att hämta länkar från.

Slutsats

Vid det här laget är det enkelt att se hur insiktsfull en SEO konkurrentanalys kan vara och hur den kan hjälpa er att öka er varumärkeskännedom, förbättra rankningen samt få förtroende hos er online publik.

Självklart kan ni klara er bra även utan en konkurrentanalys. Men med en får ni se er verksamhet ur ett nytt perspektiv, avgöra om den verkligen mår bra eller inte, ta reda på om ni missar viktiga möjligheter samt se hur ni presterar i förhållande till konkurrenterna.

Slutligen ska ni inte tänka på konkurrentanalysen som en engångsstrategi. Det är snarare en långsiktig strategi vars process ni kommer att behöva upprepa regelbundet, eftersom nya företag kontinuerligt tar sig in på marknaden och ingen webbplats stannar på toppositionen för alltid.

Buzzlemedia är en SEO-byrå som erbjuder både strategisk och operativ rådgivning inom digital marknadsföring. Om ni vill ha hjälp eller bara få feedback på er nuvarande situation är ni välkommen att ringa oss på 040 – 12 49 19 eller kontakta oss online idag!