SEO-texter är en text som med hjälp av sökord (keywords på engelska) har optimerats för att ranka så högt upp som möjligt när någon söker. Oavsett om ni letar efter en ny restaurang, vill köpa löparskor eller se hur dags filmen på bion visas börjar ni antagligen med att söka på Google.
När potentiella kunder söker på ord och fraser som rör ert företag vill ni givetvis hamna överst på sökmotorernas resultatsidor (SERP). För att kunna hamna högt upp måste ni ha ett SEO-optimerat innehåll av hög kvalitet. Men hur skriver man för sökmotoroptimering (SEO), och hur tillämpar man så kallade SEO-texter?
I det här inlägget ger vi nio tips för hur ni skriver bra SEO-texter som hjälper er att hamna högre upp i sökresultaten och konvertera fler leads.
Då sätter vi igång!
Vad är det för skillnad på SEO-texter och vanlig copywriting?
En SEO-text kombinerar det bästa från Content Marketing och SEO. Det kan därför hamna högt upp i sökresultaten och samtidigt skapa mervärde för läsarna.
Vi ska reda ut begreppet lite mer ingående.
SEO, eller sökmotoroptimering, är ett antal strategier som syftar till att förbättra rankningen för en webbsida i sökresultaten. Strategierna inbegriper bland annat följande:
- Ta fram sökord
- Optimering av sidans hastighet
- Se till så att webbsidans kod är tydlig och klar
- Skaffa backlinks
- .. rätt gissat – innehållsskapande (skriva för SEO)!
Om ni inte har ett uppdaterat innehåll av hög kvalitet har sökmotorerna inget att rangordna i sina sökresultat.
I slutändan innebär högre rankning mer trafik, fler leads och ökade intäkter – så, att hamna högt upp är otroligt värdefullt för ert företag.
Undrar ni hur ni går tillväga för att skapa SEO-texter för er webbsida? Ta då en titt på följande nio tips.
9 tips för att skapa SEO-texter som ger resultat
Det krävs både tid och träning för att lära sig skriva bra SEO-texter, men vi har sammanställt en lista med tips så att ni lättare ska komma igång med att skriva SEO-innehåll.
Här följer nio enkla steg för hur ni skapar en SEO-text.
1. Skapa innehåll där ni inkluderar era mest värdefulla sökord
Ett lyckat SEO-skrivande börjar med att undersöka vilka sökord som ska tas med. För att avgöra vilka ämnen som är mest relevanta när det gäller er verksamhet kan det vara bra att göra sökordsundersökningar med hjälp av verktyg som SEMrush (premium) och Ubersuggest (gratis)
Börja med att skriva in ett sökord som rör er verksamhet. För en blomsterhandlare kan ett ord som ”blomsterarrangemang” passa bra.
När ni skriver in frasen får ni fram många ämnen som handlar om blomsterarrangemang, och som kan ge er idéer om det innehåll ni ska ha på er hemsida och er blogg.
Genom att undersöka olika sökord hittar ni användbara ämnen för era SEO-texter. När ni skapar texter för SEO är det viktigt att ni tar med sökord på centrala delar; som sidtitlar, metabeskrivningar, rubriker och innehåll på webbplatsen.
Men kom ihåg: fyll inte hela innehållet med sökord.
Sökordsstoppning var tidigare en populär SEO-teknik för att öka sidans rankning. Men om ni lägger in sökord överallt i ert innehåll känns texten konstgjord och era besökare upplever inte texten som äkta. Därför har sökmotorerna numera slutat ranka innehåll enbart baserat på hur många gånger en fras förekommer i en text.
Istället för att fylla er artikel med sökord kan ni försöka komma på olika varianter av era sökord och även försöka hitta alternativa sökord. Relaterade sökord gör att sökmotorerna lättare förstår vad ert innehåll handlar om.
2. Skriv texter som matchar det användarna söker på
Efter detta är det dags att skapa texter som matchar det som användarna söker på. Copywriters kan ibland stå lite frågande inför just detta, så vi ska titta lite närmare på det.
När användare skriver in sökord och fraser på Google framgår det inte alltid tydligt vad de vill med sin sökning.
Om någon till exempel söker på ”löparskor” kanske de vill köpa nya löparskor – de söker för att köpa. Men det kan också hända att de vill se vad det finns för olika märken av löparskor.
Man kan vanligtvis dela in sökintentionen i fyra kategorier:
- Informationssökning: Sökning för att lära sig mer om ett ämne.
- Navigationssökning: Sökning efter ett visst varumärke eller en viss hemsida.
- Transaktionssökning: Sökning med avsikt att köpa.
- Kommersiell sökning: Sökning efter information för att välja och köpa rätt produkt.
Med generiska sökord, som ”löparskor”, kan det vara svårt att fastställa sökintentionen. Om någon däremot söker på ett long tail sökord som ”köpa Nike löparskor för kvinnor” är det lättare att avgöra vad de är ute efter.
Även om långa, mer specifika sökord ofta har lägre månatliga sökvolymer är det också mindre konkurrens om dem. Det innebär att det vanligtvis är lättare att rankas för långa sökord och att ni enklare kan skapa SEO-texter som matchar med sökintentionen.
Varför är det då så viktigt att matcha sökintentioner? Sökmotorer vill visa resultat som matchar sökarnas sökfrågor. Om ni vill hamna högt upp i sökresultaten bör ni alltså tänka på varför människor söker på sökord kring er verksamhet.
3. Skapa SEO-texter för läsare och sökmotorer
SEO-texter handlar ofta om att uppnå de bästa placeringarna i sökresultaten, men nibör också skapa texter som är engagerande och lättillgängligt för läsarna.
Se till att er text flyter naturligt. Att ni skriver en SEO-text innebär inte att texten ska låta som om den vore skriven av en robot. Kom ihåg att ni skriver för mänskliga läsare – människor som ni vill ha som kunder.
Det kan vara bra att tänka: ”Hur gör jag för att skapa mervärde för läsarna på ett sätt som redan befintligt innehåll inte gör?”
Istället för att bombardera läsarna med argument för varför de ska köpa bör ni ta fram användbart innehåll som bemöter deras ömma punkter och hjälper dem att lösa deras problem.
Det är också bra att dela upp texterna för att göra det lättare för användarna när de surfar på webben. Om ni håller er till korta stycken med två eller tre meningar kan läsarna skumma innehållet och ta till sig de punkter de anser viktigast. Ni kan också använda er av rubriker (med sökord) för att dela upp innehållet.
Bonus: Genom att lägga till videor, bilder och grafik i era SEO-texter kan ni öka er rankning och få era besökare mer engagerade.
4. Fokusera på kvalitet, inte på längd
När det gäller längden på era texter finns det ingen magisk formel.
Vissa SEO-experter hävdar att längre innehåll hamnar högre upp i sökresultaten, men det stämmer inte alltid. Om ni har som mål med er SEO-text att ranka högt bör ni fokusera på kvalitet snarare än kvantitet.
Sökmotorer prioriterar djupgående och uttömmande innehåll som ger läsarna mervärde. Om ni går djupare in på ett ämne blir texten givetvis längre, så därför är det logiskt att längre texter hamnar högre upp i resultaten.
Men det går också att hamna högt i sökresultaten med korta texter – om innehållet matchar vad användare söker på och tillhandahåller information av hög kvalitet. När det gäller SEO-texter är en längd på 1000-2000 ord att rekommendera, lite beroende på vilket ämne det handlar om.
Se dock det här antalet som en vägledning, inte ett garanterat recept för att lyckas med era SEO-texter. Vissa ämnen fungerar bättre som blogginlägg på 1 000 ord, medan andra behöver fler än 2 000 ord för att behandla ämnet fullt ut.
5. Uppmuntra besökare att dela ert innehåll
När Google rankar innehåll ser de till antal och kvalitet när det gäller de backlinks ni har på er sida.
När seriösa webbsidor länkar till innehållet på er sida framstår er sida automatiskt som mer tillförlitlig – och sökmotorerna rankar ert innehåll högre i sökresultaten.
Förhållandet mellan delningar på sociala medier och rankning av en webbplats är dock lite luddigare. Sociala medier är inte något som direkt påverkar SEO-rankningen, men att finnas på sociala medier kan definitivt öka intresset (och därmed också antalet länkar!). Dessutom skickas värdefull trafik tillbaka till er hemsida med hjälp av sociala inlägg.
Det är alltså ändå viktigt att skriva SEO-texter som är lätt att dela på nätet. Ni kan göra det enklare genom att inkludera knappar för att dela på sociala medier och call to action-knappar som uppmuntrar människor att gilla och dela ert innehåll.
Om människor gillar vad de ser kan de också länka tillbaka till er hemsida, vilket förbättrar ert SEO-värde.
6. Lägg till interna länkar till annat värdefullt innehåll
På tal om länkar bör ni också tänka på interna länkar när ni skapar era texter.
Genom att lägga till länkar till relevant innehåll på er hemsida gör ni det enklare för besökare att hitta sådant innehåll på er sida som matchar det de sökt på, som ger svar på sådant de undrar och får dem att lära känna ert företag bättre. Intern länkning är en viktig del av uppbyggnaden av er hemsida och navigeringen på den, men den har också betydelse för SEO.
Genom att länka till nytt innehåll på er hemsida från redan befintliga inlägg kan sökrobotarna lättare söka igenom och upptäcka ert nya innehåll. Om ni gör det enklare för sökmotorerna att indexera ert innehåll ökar också era chanser att hamna högt i sökresultaten.
Så, nästa gång ni skriver en SEO-text, fundera på hur interna länkar kan underlätta för både läsare och sökrobotar att navigera och hitta det innehåll som finns på er webbsida.
7. Inkludera call to action-knappar för att få fler konverteringar
Ni bör skapa SEO-texter som fungerar bra i sökresultaten och som ger läsarna mervärde. Men om besökarna kommer till slutet av en sida eller ett blogginlägg och inte vet vad de ska göra härnäst har ni inte lyckats med er uppgift.
När ni skriver SEO-texter bör ni inkludera tydliga och inspirerande CTA-knappar som talar om för läsarna vad de ska göra.
Vill ni att de ska ladda ner en guide? Anmäla sig till ert nyhetsbrev? Köpa en produkt?
Då måste ni tala om för dem vad de ska göra!
Se till att era uppmaningar till handling syns tydligt på er hemsida och formulera dem på ett sätt som förmedlar just det värde som era användare får när de klickar på dem.
Ni kan skriva värdefullt innehåll som hamnar högt i sökresultaten, men om ni inte får era besökare att konvertera har ni marginell nytta av ertinnehåll. Med hjälp av uppmaningar kan ni genomföra avtal och skapa konverteringar genom ert SEO-innehåll.
8. Granska analyser och optimera SEO-texterna regelbundet
Slutligen får ni heller inte glömma att granska analyser för er hemsida och för hur väl ert innehåll presterar.
Med verktyg som Google Analytics kan ni enkelt övervaka Key Performance Indicators (KPI), t.ex. mest besökt och mest konverterande innehåll.
Om ni märker att en viss typ av innehåll eller ett visst ämne fungerar särskilt bra för ert företag kan ni skräddarsy er strategi för att skapa liknande innehåll.
Det är också viktigt att ni uppdaterar era texter regelbundet så de hålls aktuella.
Både sökmotorer och läsare älskar nytt innehåll, och genom att optimera er webbsida med hjälp av information från er analys kan ni skapa innehåll som inte bara hamnar överst i sökresultaten utan även konverterar värdefulla leads till trogna kunder.
Glöm inte att revidera era SEO-texter över tid för att se till att det fungerar!
9. Optimera ert innehåll på alla de rätta ställena
Även om SEO har utvecklats mycket använder den sig fortfarande av sökord.
Man kan inte prata om att skapa innehåll för SEO utan att prata om sökord – och hur ni ska använda dem för att optimera ert innehåll.
När ni skriver texter för SEO måste ni se till att inkludera era sökord på följande ställen:
- Titeltagg: Titeln på er tagg som kommer upp i sökresultaten bör innehålla ert viktigaste sökord. Även om ni också kan ha med relaterade sökord i er titeltagg ska ni inte göra titeltaggen oläsbar.
- Metabeskrivning: Metabeskrivningar som visas under er titeltagg i sökresultaten är inte enbart en faktor som påverkar rankningen utan den underlättar också för användarna då de ord som matchar en sökning, t.ex. ”lokal blomsterleverans”, markeras i fetstil i metabeskrivningarna. Använd ert viktigaste sökord minst en gång i er metabeskrivning.
- H1-tagg: Er H1-tagg fungerar som en titel på sidan och bör efterlikna er titeltagg. Den bör innehålla ert viktigaste sökord och matcha vad titeltaggen utlovar, till exempel att ge tips eller instruktioner kring något. På samma sätt som med titeltaggen bör även er H1-tagg vara läsvänlig.
- Rubriker: När ni skriver för SEO och användare bör ni ha med flera olika rubriker för att göra texten lättläst. Om ni kan, ta med era viktigaste och relaterade sökord i era rubriker. Tänk dock på att innehållet måste vara läsbart. Gå inte alltför långt i er optimering.
- Stycken: Ni bör också använda era sökord i hela innehållet. Se dock till att ni infogar dem så naturligt som möjligt i texten. Om ni tvingar in sökord kan det göra texten otymplig och onaturlig och därmed också mer svårläst.
Genom att anpassa ert innehåll till sökmotorer och användare är chansen större att ni uppnår det ni vill med er SEO-text. Ni hamnar högre upp i sökresultaten och läsarna sätter värde på ert innehåll, vilket hjälper er att nå era större mål, som exempelvis att få nya leads och försäljningar.
Börja skapa bättre SEO-texter redan idag
Behöver ni hjälp med att skriva SEO-texter som konverterar?
Buzzlemedia är en SEO-byrå som erbjuder skräddarsydda planer för SEO och content marketing för att hjälpa er att hamna överst i sökresultaten, få era besökare engagerade och uppnå fler konverteringar.
Våra SEO-copywriters har många års erfarenhet av att skriva attraktiva texter för kunder inom flera olika branscher.
Om ni vill ha hjälp av oss är ni välkomna att ringa oss på 040 – 12 49 19 eller kontakta oss online idag!