Sökintention och SEO: Vad vill användarna egentligen ha?

Av 2021-04-02juli 16th, 2021Marknadsföring, SEO
Sökintention och SEO

Sökintention är att förstå vilken typ av information användare söker efter när de anger en sökfras. Att förstå detta är avgörande och en mycket viktig del av din sökordsanalys.

För att ranka en webbsida i sökmotorerna måste den typ av innehåll du skapar matcha det innehåll som sökaren letar efter. Annars är dina chanser att ranka och attrahera rätt trafik låga.

Ja, det stämmer, även om du har optimerat enligt alla riktlinjer finns det en risk att din webbplats inte rankar.

Så här fungerar det:

Förstå vad användare verkligen letar efter när de söker

När vi söker på Google är det inte alltid klart exakt vad det är vi söker efter.

Till exempel, om någon söker ”bok”, vad letar de egentligen efter? Är det litteratur eller ett träd?

Om någon skriver ”kakor” letar de efter ett recept på kakor eller försöker de förstå kakorna (cookies) som lagras i deras webbläsare?

Du ser hur en sökfråga kan betyda många saker!

Sökmotorer justerar sina algoritmer för att se till att de visar resultaten som vi vill ha – även om det inte alltid är tydligt.

Detta är bara några enkla exempel på hur otydligt det kan vara men sökintention går längre.

Ladda ned vår sökordsmall: gör din marknadsföring bättre och mer effektiv

Kategorier för sökintention

Vi kan kategorisera sökintention i flera kategorier:

1) Informativ avsikt

Informationssyfte innebär att användare vill få mer information om ett ämne.

Till exempel, om någon sökte ”hur man cyklar” letar de efter en guide. Sökresultaten visar artiklar eller videor om hur man cyklar.

2) Kommersiell avsikt

Kommersiell avsikt är när en sökare vill köpa något eller jämföra priser.

Om någon till exempel söker efter ”köpa blå damcykel” vill de troligen beställa. Sökresultaten visar ofta produktsidor eftersom sökningen är så specifik.

3) Navigations avsikt

Navigationsintention inträffar när en sökare letar efter en specifik webbplats eller destination.

Till exempel kan sökare skriva in ett varumärke ”Google Ads login” i sökmotorerna när de vill hitta inloggningssidan till sitt Google Ads-konto (tips: bokmärk sidan).

Varför är sökintention viktigt?

Anledningen till att detta är viktigt är att det blir väldigt svårt att ranka för sökord om ditt innehåll inte uppfyller sökavsikten för det sökordet.

Detta är ett av de största misstagen i att försöka ranka!

Google ändrar ofta sökresultaten för ett sökord baserat på vad de tycker är rätt sökintention och visar ofta mer informationssidor jämfört med transaktionssidor.

Till exempel, tidigare, om någon sökte efter ett kosttillskott, hade Google kanske sett sökintentionen som ”kommersiell” vilket innebär att folk ville köpa produkten och därför visades produktsidor.

Det var lätt för ett företag som sålde tillskotten att ranka sina produktsidor för det sökordet.

Men Google ändrade sökordets avsikt till ”informativt” och nu rankas endast artiklar. Nu skulle det vara mycket svårt för ett företag att ranka en produktsida där. Prova själv – sök efter ”Ginseng”, jag skulle köpa det och fick nästan bara artiklar.

Det är samma sökord, men eftersom Google ser sökningen annorlunda ändras vilken typ av innehåll du måste skapa!

Detta är ett mycket vanligt scenario och är anledningen till varför du ska skapa long-form innehåll runt dina produkter eller tjänster. Det ger dig en högre chans att rankas jämfört med att försöka ranka dina produkt- eller tjänstesidor!

Så hur kan du se till att du förstår sökintentionen?

Det är lätt:

Hur man förstår och bestämmer sökintentionen

Det enklaste sättet att bestämma sökintentionen är att göra en sökning på Google och se vilka resultat som kommer upp.

Låt oss till exempel ta ordet ”CRM-system”.

En snabb sökning visar att de flesta resultaten är guider och jämförelser mellan de bästa systemen.

Om du driver ett företag som säljer CRM-system och du vill ranka måste du skapa innehåll som matchar det som Google rankar just nu.

Om sökintention eller sökordsanalys är något du har funderat och du vill ha hjälp är du välkommen att höra av dig till oss. Buzzlemedia är en SEO byrå som jobbar med en sprint-metod, ett agilt och enkelt alternativ till dyra och långa SEO-kontrakt. Du betalar för det du behöver, inget mer. Våra SEO-sprintar är alltid mellan tre – sex veckor och du vet exakt när en sprint börjar och slutar, vad vi gör under en sprint och varför. Kontakta oss för mer information. 

Ladda ned vår sökordsmall: gör din marknadsföring bättre och mer effektiv
Sökintention och SEO
Abbe El-Madhoun

Författare Abbe El-Madhoun

Fler inlägg av Abbe El-Madhoun
Share via
Copy link
Powered by Social Snap